En 2018, BMW a lancé un service d'abonnement d'essai, dans le cadre d'une tendance à l'époque, une tendance qui a été suivie par plusieurs autres constructeurs automobiles haut de gamme. L'idée était de permettre aux clients de s'abonner à la marque, plutôt qu'au moins à une voiture spécifique. Ainsi, tous les abonnés paieraient un tarif mensuel fixe et auraient accès à plusieurs BMW différentes. Cependant, BMW a officiellement retiré la fiche de ce service, qui se terminera à la fin de ce mois.

Le service d'abonnement de BMW n'était essentiellement qu'un essai, pour en savoir plus sur sa viabilité. Curieusement, il n’était proposé qu’à Nashville, dans le Tennessee, mais il ne s’arrêtera pas après presque trois ans. Cependant, BMW cherche quelque chose de similaire pour le remplacer.

«Notre intention avec le pilote était d'en apprendre davantage sur la viabilité du modèle d'abonnement et d'évaluer l'intérêt des clients», a récemment déclaré un porte-parole de BMW. Actualités automobile. «Nous sommes en train de développer la prochaine itération du programme.»

Il y avait deux niveaux d'abonnement différents pour l'ancien service; un abonnement d'entrée de gamme et premium. Le premier offrirait aux clients des modèles moins chers, jusqu'à la Série 3 et le X3. Ce dernier proposerait plus de modèles haut de gamme, jusqu'à la BMW M5.

Cependant, BMW n’est pas la seule marque à fermer ses services d’abonnement. Mercedes-Benz l'a fait il y a quelque temps, tandis qu'Audi annulera également le sien à la fin du mois. Il semble donc que les Allemands ne soient pas ravis de leur résultat. L'idée est intéressante et c'était toute la rave en 2018, ce qui semble il y a une vie, mais cela n'a tout simplement pas abouti comme les constructeurs automobiles l'avaient espéré. Certes, BMW doit voir un certain potentiel dans les abonnements s'il cherche à remplacer son modèle actuel par un autre, mais, pour le moment, BMW n'aura pas de service basé sur un abonnement après janvier 2021.

(Source: Nouvelles automobiles)