Les constructeurs automobiles aiment quand leurs voitures sont sur le grand écran. Des marques comme BMW, Audi et Mercedes-Benz paient beaucoup d'argent pour que leurs voitures soient présentées dans des films à succès à gros budget. BMW est partenaire des films Mission Impossible depuis environ une décennie, Audi a été présenté dans les films Marvel depuis 2008, et Mercedes-Benz était récemment le véhicule de choix de Batman. Les marques premium adorent la magie du cinéma. C'est pourquoi les publicités BMW Films des années 90 et 2000 étaient parmi les meilleures publicités automobiles de tous les temps, car ce n'étaient pas des publicités… c'étaient des courts métrages.

Dans les années 90, BMW Films a commencé à promouvoir non seulement certains véhicules, mais toute la marque. La vraie beauté, cependant, était le fait que tous les films tournaient autour de deux personnages; le pilote anonyme – joué par Clive Owen – et la BMW qu'il conduisait dans ce film en particulier.

Chaque film apportait une nouvelle histoire, un nouveau réalisateur acclamé par la critique, généralement plusieurs camées de la liste A et une tonne d'action de conduite. Certains des films étaient durs, d'action à haute tension, certains d'entre eux étaient spirituels et drôles, tandis que certains d'entre eux étaient un peu plus sérieux et plus sombres, selon le réalisateur.

Certains des grands réalisateurs qui ont marqué les films BMW étaient Ang Lee, Tony Scott, Guy Ritchie et, plus récemment, Neil Blomkamp. Tous mettant en vedette Clive Owen en tant que pilote sans nom, mais chacun avait une histoire différente, avec différents camées, tels que Don Cheadle, James Brown et Madonna. Certaines des voitures présentées dans les différents films BMW étaient la BMW M5 E39, la BMW Z4 et la Série 7 E38.

Il y a quelques années, BMW a ramené Clive Owen pour une autre entrée dans BMW Films, plus d'une décennie après le lancement de la dernière. Il mettait en vedette Blomkamp en tant que réalisateur, avec des camées de Dakota Fanning, Vera Farmiga et Jon Bernthal.

Au cours de sa course, BMW Films a attiré plus de 75 millions de vues, sur plus de 2600 médias différents à travers le monde, avant l'époque des vidéos virales sur YouTube. Avec toute cette couverture, la qualité de la réalisation de films, l'action de conduite énergique et les grandes stars, BMW Films a pu créer une image de marque comme aucune autre campagne automobile avant elle. C'était vraiment un coup de génie de BMW à l'époque et nous souhaitons que les Bavarois continuent la tradition.